Mar 12

Storytelling: uma forma de inovar contando boas histórias

Postado em Inovação por Alice Sosnowski

Quem precisa transmitir uma ideia sabe o poder que tem uma boa história. Das parábolas de Jesus Cristo aos contos de fadas infantis, as narrativas são a melhor forma de fixar uma mensagem na mente das pessoas. E esta técnica é tão antiga como a própria descoberta da linguagem.

A novidade é que este recurso tem sido cada vez mais utilizado para vender produtos e serviços, engajar pessoas em projetos e causas e construir marcas. Para as empresas, esta é não apenas uma inovação, mas um caminho para se diferenciar em mercados competitivos e com excesso de informação fragmentada que encontramos em folhetos, comerciais, sites, redes sociais, eventos, etc.

O “storytelling transmidia” é a técnica que transforma a capacidade de reunir fatos e narrá-los em histórias que serão compartilhadas em diferentes plataformas de mídias. Este é o pulo do gato para empresas que tem o objetivo de encantar seus consumidores. Na ESPM, em São Paulo, já existe um curso dado pelos professores Bruno Scartozzoni, Fernando Palacios e Martha Terenzzo que apresenta como fazer o melhor uso do storytelling no mercado corporativo. Serve para empresas – de qualquer porte -, para lançamentos de produtos e até para pessoas que tem sua carreira como marca.

Nesta terça-feira, dia 13 de março, eles darão uma amostra de como produzir resultados usando o storytelling. Eu estarei lá e prometo contar mais detalhes depois. http://www.facebook.com/events/180009915445028/

Para saber mais:
- Curso ESPM: Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia
- Slideshare: Como empresas podem gerar resultados por meio do storytelling

Dec 01

Empreendedorismo é inspiração

Postado em Empreendedorismo, Inspiração por Alice Sosnowski

É possível aprender a ser empreendedor? Muitos dizem que não. Empreendedorismo nasce com a pessoa: a vontade de realizar, transformar, criar são características difíceis de ensinar. Mas possíveis de serem inspiradas.

Por isso, cada vez que assisto a uma apresentação de empreendedores, trato de abstrair o que falam e presto atenção em como falam: a empolgação, o raciocínio, a forma como compartilham suas ideias.

Esta semana foi a vez de ouvir Cristiana Arcangeli, Daniel Mendez e Marcelo Sales no evento Day1, promovido pela Endeavor e Soap. Além das histórias de sucesso muito bem contadas, os palestrantes transmitiram o que não é possível aprender em manuais: o entusiasmo.

A palestra de Marcelo Sales (foto), criador da Movile, de serviços móveis, e da aceleradora 21212, ilustrou a apresentação ideal: conseguiu reunir uma boa história com uma divertida interpretação. O “nerd empreendedor”, como ele mesmo se intitula , prendeu a plateia provando que a paixão pelo que faz, as conexões esdrúxulas, mas com todo o sentido, e a inquietação para sair da zona de conforto são ingredientes essenciais para capturar o espírito empreendedor.

Neste caso não tem livro, fórmula ou lista que ensine como empreender. O melhor jeito, entre muitas outras coisas, é ter disposição para ouvir. Com essa matéria-prima até quem nunca pensou em empreender pode se inspirar e tirar uma ideia da gaveta.

Para saber mais:
- Day1: as histórias dos empreendedores de alto impacto

Aug 23

O Day1 dos empreendedores de sucesso

Postado em Empreendedorismo, Inspiração por Alice Sosnowski

Qual é o dia da virada? Aquele que transforma uma trajetória de trabalho em sucesso, que muda o rumo de um negócio. Este é o gancho do projeto Day1, criado pela Endeavor em parceria com a Soap, que pretende mostrar histórias de empreendedores de alto impacto.

A abertura do projeto contou com a participação de Sônia Hess (Dudalina), Marcelo Alecrim (Ale Combustíveis), Eduardo Ourivio e Mário Chady (Spoleto) e Alexandre Costa (Cacau Show).

Foram apresentações memoráveis. Duas horas de ensinamentos e aprendizado que valem por um curso inteiro. Na última, da Cacau Show, o espaço foi tomado por um aroma de chocolate que preparou a plateia para uma palestra emocionante. “Essa história fala de empreendedorismo em todos os sentidos: o CHEIRO da oportunidade, o TOQUE pessoal no negócio, o OLHAR no objetivo, a necessidade de OUVIR e a vontade de EXPERIMENTAR o novo”, contou Alexandre.

Além desta, outras mensagens ficaram marcadas: “A paixão e o legado”, da corajosa Sônia Hess. “Não deixe o dinheiro subir do bolso para a cabeça”, de Marcelo Alecrim. “A importância de comungar os mesmos valores”, dos sócios Eduardo e Mário, do Spoleto.

Por fim, ficou a certeza que trajetórias de sucesso são como qualquer outra: com dificuldades, sonhos, coragem, superação e sorte. A diferença é que empreendedores são capazes de dar sentido a estes ingredientes em uma história muito bem contada, que encanta quem escuta e inspira quem pretende seguir os mesmos caminhos.

Para saber mais:
- Época Negócios: Lições de empreendedorismo com quem deu certo
- Endeavor: Lançamento do Day1 teve casa lotada